O Philadelphia Eagles não foi o único que marcou alto no Super Bowl.
O jogo do campeonato da National Football League atraiu um recorde de 127,7 milhões de espectadores no domingo, de acordo com a Nielsen Media Research.
O público ao vivo superdimensionado foi de suma importância para os anunciantes que desembolsaram muito dinheiro para ter suas marcas apresentadas durante o Super Bowl. É raro que a programação na TV ao vivo atraia um público tão grande de uma só vez, fazendo com que o alto preço valha a pena, executivos da indústria de publicidade disseram recentemente à CNBC.
O custo da publicidade durante o Super Bowl aumenta a cada ano, especialmente porque o pacote de TV a cabo perde cada vez mais clientes e a programação imperdível gira em torno de esportes e outros eventos ao vivo. Este ano, algumas marcas gastaram até US$ 8 milhões por um espaço durante o jogo.
O Super Bowl de domingo foi ao ar na rede de transmissão da Fox Corporation
, bem como em sua rede a cabo em espanhol Fox Deportes e Telemundo da NBCUniversal. A Fox também ofereceu o Super Bowl em seu streamer gratuito e suportado por anúncios Tubi, e também estava disponível nas propriedades digitais da NFL.
A Fox disse na quarta-feira que o Super Bowl em sua rede de transmissão e Tubi gerou mais de US$ 800 milhões em receita bruta com vendas de publicidade em todas as plataformas. O Super Bowl de 2024 gerou uma receita de anúncios estimada em cerca de US$ 550 milhões para colocações no jogo, de acordo com o GroupM, o grupo de investimento em mídia da WPP.
“Os vencedores claros na noite de domingo foram os Eagles, a NFL e a FOX. Parabéns às nossas equipes da FOX Sports e Tubi por um Super Bowl LIX recorde e histórico, o Super Bowl mais assistido, mais transmitido e mais bem-sucedido de todos os tempos”, disse o CEO da Fox Corp., Lachlan Murdoch, em um comunicado na quarta-feira.
No ano passado, o Super Bowl havia bloqueado outro recorde de audiência na época, quando mais de 123 milhões sintonizaram a rede de transmissão CBS da Paramount Global, a rede TelevisaUnivision e outras opções de streaming, como Paramount+.
A Fox também relatou que o Super Bowl quebrou outro recorde quando se trata de streaming. O jogo na Tubi, Telemundo e as ofertas digitais da NFL atraíram 14,5 milhões de espectadores, enquanto a Tubi sozinha teve 13,6 milhões de espectadores, de acordo com dados próprios da Tubi e Adobe Analytics. Esta foi a primeira vez que o Super Bowl esteve disponível no aplicativo.
A audiência do Super Bowl atingiu o pico de 137,7 milhões de espectadores das 20h às 20h15 ET, durante o segundo quarto, de acordo com a Nielsen.
A expectativa pelo jogo também ajudou a aumentar a audiência. A cobertura pré-jogo da Fox teve uma média de 23,4 milhões de espectadores entre 13h e o início do jogo.
Os Eagles dispararam com o jogo contra o Kansas City Chiefs, com um placar final de 40-22. Embora a audiência tenda a cair em jogos com uma grande lacuna no placar, os espectadores claramente permaneceram durante o jogo.
O show do intervalo, encabeçado pelo rapper Kendrick Lamar e também com a participação da artista de R&B SZA, teve uma média de 133,5 milhões de espectadores na TV e nas plataformas digitais entre 20h30 e 20h45 ET, um aumento de 3% em relação à audiência do espetáculo musical do ano passado, informou a Nielsen.
As redes de língua espanhola Fox Deportes e Telemundo tiveram uma audiência média de 1,87 milhões de espectadores combinados, de acordo com a Fox. Esta foi a primeira vez que o Super Bowl foi oferecido em uma rede a cabo e uma emissora em espanhol. A liga tem se esforçado para expandir sua audiência, com uma parte fundamental de sua estratégia sendo a audiência hispânica.
Divulgação: A Comcast é dona da empresa controladora da CNBC, NBCUniversal.
Correção: A manchete desta história foi atualizada para corrigir que era o Super Bowl 59.