Adidas
na quarta-feira relatou um aumento nas vendas do quarto trimestre que superou as expectativas, já que o varejista vendeu o último de seu estoque restante da Yeezy, mas apontou para um crescimento mais lento da receita no ano que vem.
A gigante alemã de artigos esportivos registrou um aumento de 19% nas receitas em taxas de câmbio neutras para 5,97 bilhões de euros (US$ 6,34 bilhões) no período de três meses, à frente dos 5,72 bilhões de euros previstos pelos analistas da LSEG.
O lucro operacional chegou a 57 milhões de euros no quarto trimestre, em comparação com uma perda de 377 milhões de euros no mesmo período do ano passado.
As ações caíram 2,6% logo após a abertura do mercado na quarta-feira.
As vendas do ano inteiro aumentaram 12% em taxas de câmbio neutras para 23,7 bilhões de euros, contra os 23,5 bilhões de euros previstos. O lucro operacional totalizou 1,34 bilhão de euros em 2024, em comparação com a previsão de 1,27 bilhão de euros.
Os números vieram à frente da própria orientação da empresa, levantada em outubro, para um crescimento de receita anual de cerca de 10% a taxas neutras de moeda e lucro operacional de cerca de 1,2 bilhão de euros.
O CEO Bjorn Gulden descreveu os resultados de quarta-feira como “muito melhores do que esperávamos”.
“Embora ainda não estejamos onde queremos estar a longo prazo, foi um ano muito bem-sucedido que confirmou a força da marca adidas, o potencial da nossa empresa e o trabalho fantástico que nossas equipes estão fazendo. Ainda temos muito a melhorar, mas estou muito orgulhoso do que nosso pessoal conquistou em 2024”, disse ele em um comunicado.
Descrevendo suas previsões para 2025, a empresa disse que espera que as vendas neutras de moeda aumentem a uma taxa de um dígito alto e que o lucro operacional aumente para entre 1,7 bilhão de euros e 1,8 bilhão de euros.
“Para 2025, estamos em muito boa forma”, disse Gulden. “É claro que há muita incerteza macroeconômica agora, mas com produtos que achamos que estão na moda e a atitude de ser ágil e mais local, não consigo ver por que não deveríamos ter sucesso.”
A Adidas está tentando aumentar sua participação de mercado na América do Norte em meio ao declínio das vendas da Nike e uma mudança mais ampla do varejista para longe de uma dependência excessiva de uma China mais fraca.
As vendas da Adidas na América do Norte caíram 1,6% a taxas neutras em moeda em 2024, tendo lutado para se recuperar do término de sua outrora lucrativa linha de tênis Yeezy. A gigante de artigos esportivos foi forçada a cortar a linha Yeezy após encerrar sua parceria com Ye, o rapper anteriormente conhecido como Kanye West, por uma série de comentários antissemitas que o rapper fez em 2022.
A empresa disse na quarta-feira que havia vendido o restante de seu estoque de Yeezy no quarto trimestre.
Gulden tem procurado distanciar a Adidas de sua linha Yeezy deficitária e desencadear uma reviravolta mais ampla da marca desde que assumiu o comando em janeiro de 2023.
Yanmei Tang, analista da Third Bridge, destacou a eliminação gradual da marca Yeezy e a ausência de eventos esportivos significativos como ventos contrários para o próximo ano. Ela também observou que isso apontou para a necessidade de mais inovação além de seus populares tênis Samba e Gazelle para impulsionar suas metas de crescimento.
“Embora a Adidas tenha conseguido recuperar a tração em calçados de estilo de vida, particularmente com sua linha Terrace (Samba, Gazelle e Spezial), o pico dessa tendência pode já ter passado em mercados-chave como a Europa”, escreveu Tang em uma nota na terça-feira.
“A marca agora está mudando o foco para silhuetas mais novas, como o SL 72 e o potencial ressurgimento do Superstar, mas é improvável que isso compense totalmente a desaceleração esperada na tendência Terrace”, disse ela.
A Adidas vem ganhando terreno contra a grande rival Nike nos últimos trimestres, com a participação de mercado da primeira subindo para 8,9% em 2024 contra 14,1% da última, de acordo com a Globaldata citada pela Reuters. No entanto, o surgimento de marcas mais novas, incluindo On, Hoka e New Balance, trouxe maior competição ao mercado global de artigos esportivos, com cada uma delas conquistando participação no ano passado.