365GGNEWS – As ações da Kering despencaram na sexta-feira depois que a empresa anunciou que Demna Gvasalia assumiria as rédeas como novo diretor artístico de sua linha de moda Gucci em dificuldades.
Gvasalia, conhecido como Demna na indústria, se junta internamente à Balenciaga, de propriedade da Kering. Ele substitui Sabato De Sarno, cuja saída foi anunciada no mês passado.
As ações fecharam em queda de 10,7%, reduzindo as perdas anteriores de 12,4% — o maior declínio das ações desde outubro de 2008, de acordo com a Reuters.
“A contribuição de Demna para a indústria, para a Balenciaga e para o sucesso do Grupo foi tremenda. Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”, disse o presidente e CEO da Kering, François-Henri Pinault, em um comunicado.
Demna, um cidadão georgiano e o primeiro diretor artístico não italiano da Gucci desde Tom Ford, trabalhou por quase uma década na marca menor da Kering, a Balenciaga. Ele é conhecido por trazer o streetwear para a esfera do luxo.
Ele gerou polêmica em 2022 após uma campanha publicitária apresentando crianças com produtos estilo bondage. Um anúncio envolvia uma criança segurando uma bolsa em forma de ursinho de pelúcia com tiras estilo bondage, enquanto outro apresentava artigos incluindo texto de uma decisão da Suprema Corte de 2008 relacionada à pornografia infantil.
A nomeação marca a mais recente tentativa da Kering de virar sua principal marca Gucci, que responde por cerca de metade das receitas totais do grupo, mas sofreu queda nas vendas em meio à demanda mais fraca do principal mercado chinês.
As vendas da Gucci caíram 24% ao ano no quarto trimestre para 1,92 bilhão de euros, informou a Kering no mês passado, em meio a uma queda mais ampla de 12% nas receitas do grupo.
A Kering confirmou que a nomeação de Demna entrará em vigor a partir de julho de 2025.
A especulação estava aumentando de que a Kering pode buscar uma nomeação externa para reviver a sorte da Gucci depois que seus anos de estilo maximalista saíram de moda em meio a uma mudança em toda a indústria em direção ao “luxo silencioso”.
Escrevendo em uma nota na quinta-feira, os analistas da Jefferies disseram que a empresa agora precisaria “se mover no ritmo” para revigorar o apelo da moda da Gucci.
“Ainda assim, dado que Demna assumirá seu papel no início de julho, não está claro se sua marca na marca já estará evidente no desfile de moda da Gucci em Milão em setembro. Ou se teremos que esperar até 2026”, eles observaram.